產業分析的目的在於對產業的結構、產業的市場與技術生命週期、競爭情勢、
未來發展趨勢、上下游相關產業與價值鏈、成本結構與附加價值分配、
以及產業關鍵成功要素進行探討,而企業領導人可藉由產業分析的結果,
研判本身與競爭者的實力消長,擬訂競爭策略。
經濟學者Kenneth R. Andrews在其經濟性策略發展模式中提出,產業的策略
就是要分析產業內部能力,包含:
優勢(Strength)和弱勢(Weakness),及外部環境的機會(Opportunity)與威脅(Threat)。
透過此四大構面的分析以了解企業的營運機會,避開主要威脅的壓力,
善用企業資源,發揮自我的優勢及彌補劣勢,運用SWOT於產業競爭上,
再依此選擇產品的特性和市場行銷策略,爭取最佳利機。
Porter (1980) 所提的競爭模式 (Competitive Model) 亦強調產業競爭程度的大小,
會影響企業策略的擬訂和執行,各企業在制定其競爭策略前,須先分析其企業面臨
來自產業五種競爭力量的程度,以建立企業的競爭優勢,來抵擋五種競爭力的威脅,
爭取企業的發展和生存。
另一方面,對於必須在國際市場上競爭的國家產業而言,
政府的活動無疑佔有重要的關鍵地位,政府可運用各種人力、物力與財力資源,
透過完善的國家級產業組合(National Portfolio)及各新興產業組合分析及策略分析,
將有限的資源投入于最具成效的區隔中發展,並積極透過各種經濟、
政治與法規的調整,逐漸引導產業向前邁進。
主要內容包括產業結構、市場與技術生命週期、競爭情勢、上下游相關產業與價值鏈、
成本結構與附加價值分配、與產業創新需求要素等,
如下列六項
(台灣生技產業前景及各國發展模式分析,楊旻翰)
(台灣在無線區域網路產業的競爭力分析,王憲榮)
(台灣聚酯長纖維紡織業供應鏈策略之研究,張朝清)
(台灣與中國大陸對歐聯出口競爭優勢分析,許楓靈)
(全球無線通訊產業趨勢與台灣發展契機探討,黃文丁)
(成熟產業環境之競爭策略研究--我國印刷電路板產業為例,柯明志)
明確的產業定義、範圍、市場區隔 產業現況及未來發展趨勢
產業上下游關聯(魚骨圖)
產業價值鏈(供應鏈)之主導廠商與競爭者分析、產品成本分析與競爭者分析
產業領先要件(Locus of industrial leadership)
產業競爭優勢來源(Sources of competitive advantage)分析
前者包括國家級、產業級與企業級的領先重點,
而後者涵蓋了產業在資源、機制 (infrastructure)、市場、技術方面的競爭條件
產業組合與創新需求要素分析
國家創新政策與具體政府推動策略分析
產業分析的模型包含下列幾項
BCG模型:(BCG & GE Model,工業技術研究院)
經驗曲線
Porter 五力分析Porter Value Chain Model
SWOT分析Aaker 關鍵成功因素
產品生命週期
利用新聞討論群文章內容發掘資訊產品之生命週期
產品生命週期不同階段廠商採取之策略與其能力之探討
產品生命週期之決策模式研究
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