統一超商這一波「消費滿77元送Hello Kitty磁鐵」的全店行銷活動，
從4月27日起展開，持續到7月19日。
到5月底為止，笫一個月就送出4,000萬個磁鐵，收集31種磁鐵的鐵板也賣出25萬個。
5月底活動第二波展開，熱度不減反增，門市來客進進出出不斷，
為了每次湊滿77元換磁鐵，挑選商品「算算價格」，停留時間拉長，
消費更多，門市每天訂貨的各種飲料、食品量大增，
物流配送車隊和頻率都不得不增加，或縮小配送範圍。
統一超商從活動第二波開始，就因應磁鐵缺貨而加緊趕貨生產。
台北市東區一家門市加盟主，6月初收到新配送到店的1,000片磁鐵，
喜滋滋地提醒櫃檯排隊結帳的顧客說：
Hello Kitty磁鐵來了，趕快兌換，不然二、三天就送完了。
從門市銷售反應估計，這一波可能又送出了近3,000萬片磁鐵，
原本預估三個月活動期間共送出7,000萬片磁鐵、40萬個鐵板的目標勢必提前達成，
總計三個月下來，送出的磁鐵至少會破1億個。
由於每個磁鐵袋中，附帶「買第二件折扣」的商品折價券，
折價品項包含飲料、泡麵、口香糖、洋芋片等一線大廠的A級暢銷品，
全家、萊爾富認為，這才是這檔活動對同業最具殺傷力的關鍵。
於是，上周緊急規劃出二至三波的折價活動，以號稱暢銷食品飲料挑戰「量販價」，
企圖拉回客人，穩住業績。
先是全家7日起緊急發動的「味全同商品第三件1元」促銷，
折扣最深的林鳳營優酪乳，甚至下探67折。全家這一波促銷，橫跨泡麵、
常溫和低溫飲料，包括低溫咖啡領導品牌貝納頌、果汁類市場龍頭每日C等，
幾乎全面加入拚業績。
萊爾富則從8日起，推出光泉全商品第二件六折，以長達七周時間，
主攻乳品領導品牌光泉的商品。此外，從26日起還有三波、
每次70支A級品的低價促銷活動，每四周便免費提供1,000萬張折價券，
價格同樣殺到破盤。
打油詩記述：
最近，許多朋友碰到面都會「順便」問我有沒有Hello Kitty磁鐵，
我心裡還在納悶，我長的很「卡哇伊」嗎？
我看起來像是哈日一族嗎？接著這些朋友還會露出殷殷期待的表情，
無不想辦法激起我的同情心，深怕我因不了解他們的熱切渴望而回絕了他們。
仔細一問，才知道是為了收集7-11促銷活動用的Hello Kitty磁鐵！
這些朋友是不分男女老幼，不分族群，
包括公司主管、上班族、家庭主婦、教師、學生等等，分佈範圍之廣讓我也咋舌。
每個朋友都會如數家珍地說一套收藏經，例如收集了多少個，
又和誰交換，誰家裡誰已經擁有一套，他們說的口沫橫飛，我則聽得頭昏腦脹。
有位當老師的朋友說，他蒐集Hello Kitty磁鐵是為了拿來做為獎勵學生背英文單字
的獎品；一名公司老闆說，因為女兒花很多時間蒐集磁鐵，
拗不過孩子請求，又怕孩子耽誤學業，所以下令全公司幫忙收集，現在是全體總動員。
筆者對於原本只是單純的超商促銷活動，竟變成全民運動，
也覺得很不可思議，只是再度證實台灣是個凡事一窩瘋的社會性格，
只要掌握宣傳行銷技巧，操控資源得宜，鼓動人心並非難事。
很多朋友都說7-11很賊，平常去只買30-40元的東西，為了湊到77元，
還要想辦法逛半天，看看該買什麼，為了77元，精打細算，傷透腦筋啊！
據說最近一個半月，統一超商業績大翻升，單店營收平均成長超過15%，
股價重回60元的關卡，其他超商業者則是叫苦連天，
估計其業績至少衰退了3~5%，現在每一家業者都亟欲重整旗鼓，
全力反撲，奈何形勢一片慘澹啊！
印象所及，Hello Kitty＋商品的行銷手法已經不是第一次了，
比方說，麥當勞在四年前就曾經打出Hello Kitty牌，
在香港甚至許多父母買了麥當勞棄之不食，只為了替小孩蒐集Hello Kitty玩偶，
形成嚴重的食物浪費，一時間輿論撻伐，全民共憤。
其他的廠商還包括信用卡、百貨公司等等，都曾經用這隻貓當作促銷贈品。
本報的其他專家可以從行銷戰、價格戰全面分析這場壯烈的超商戰役，
筆者比較擔心的是朋友們還要花多少時間為小孩蒐集磁鐵，
反而耽誤了全民拼經濟的總體戰力，還有時間成本。
如果Hello Kitty有嘴，他也會說「饒了我吧」！
圓臉杏眼雙耳翹，
五短身材不見腰；
一隻粉蝶結頭上，
芳華三十永不老！
超商戰火巷頭燒，
獨家歡喜眾家惱；
款款造型忍不住，
億萬商機憑「一套」！（蒐集一套之意也）
天下父母不辭勞，
借問磁貓哪裡找？
不撒嬌也不抓鼠，
如果有嘴也會笑！
眉批：招財貓！
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